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營銷內核

【出版日期】:2020-05-01 【出版發行】:人民郵電出版社 【價格】:¥44.8 【作者】:秦鑫 【瀏覽量】:
營銷內核-包裝圖
《營銷內核》

內容介紹

“互聯網+營銷”時代,營銷已經從渠道為王、創意為王、內容為王轉化為系統運營為王,如何打通產品、市場、公關、渠道和銷售,實現營銷的品效合一成為當前亟需解決的問題。 本書作者結合自己十多年一線營銷工作的體會,對大眾關注的營銷問題進行了闡述和剖析。書中有營銷界鮮為人知的規則,有對傳統營銷常見問題的剖析,有對新式營銷方式、方法的整體解讀,有對負面網絡信息的應對和解決方法,有對未來營銷趨勢的大膽預測,有關于新時代營銷人員的行為準則。 全書涵蓋了近幾年國內極具影響力的營銷案例,作者通過對各大案例進行深刻的剖析,指出新時代的營銷創新特點:營銷人員需要左手市場、右手營銷,讓二者成為一個互相融合的整體。

作者介紹

秦鑫 奔跑互動(SocialRun)創始人兼執行董事、奔跑財經(FinaceRun)創始人兼總編。社會化媒體傳播探索實踐者、媒體人。Effie Awards(艾菲獎)、ECI Awards(艾奇獎)評委,艾菲實效訓練營實效營銷導師。 中國國際公共關系協會會員、《國際公關》雜志特邀專欄作者,撰寫發布深度文章數篇,多次形成熱門話題,被媒體廣泛報道與轉載。 十余年互聯網運營及互動廣告經驗,服務過上百家企業,注重實效營銷,善于洞察互聯網用戶需求,精準地將品牌個性通過創意手段傳達至目標人群。

關聯推薦

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目錄

第 一章 社會化營銷還有多少紅利可圖
002 | 曾經的“巨頭”為何連續 4 年虧損
006 | 營銷的救命稻草為何成了“毒藥”
011 | 從小米案例洞悉“互聯網 +”的營銷之道
015 | 企業投入越來越多,為何效果卻越來越差
020 | 從“凡客體”思考:產品為上,營銷為先
025 | “社會化”營銷不是“社會人”營銷
027 | 靠營銷噱頭博眼球的資本紅利消失

第二章 營銷人員常走進的幾大“誤區”
032 | 誤區一:萬能的價格戰
036 | 誤區二:只會“賣米”,不懂生意
041 | 誤區三:天價思維
044 | 誤區四:銷量不佳,銷售人員不行
048 | 誤區五:眼里只有客戶
053 | 誤區六:“坐井觀天”
059 | 誤區七:營銷成敗取決于“圈子”大小

第三章 如何讓營銷更有效
064 | 系統高效的新媒體營銷技巧—— CFID 運營法則
078 | 品牌爆發式傳播利器——SIAS 話題營銷法則
084 | 給用戶帶來驚喜的跨界整合營銷
088 | 讓消費者無法屏蔽你的五感營銷
094 | 用好大數據技術,讓精準營銷真正落到實處
099 | 裂變營銷:低成本的獲客之道
105 | SEO,讓用戶自己找上門

第四章 如何讓營銷更有趣
112 | 重視消費者
115 | 情緒營銷“434”口訣
119 | 品牌如何做好情感營銷
123 | 共情營銷:照顧好消費者的自我實現需求
127 | 情感營銷如何做到品效合一

第五章 如何讓營銷更有保障
146 | 評論營銷:別讓評論“殺死”品牌
150 | 做好這 4 個步驟,還企業清白
155 | 企業容易招致的 3 種“網絡霸凌”
158 | 隱藏在企業身邊的 10 種危機
164 | 危機解圍需要正確的公關態度
168 | 應用:三情六式公關法則如何化“?!睘椤皺C”

第六章 如何在未來營銷中不被淘汰
174 | “互聯網思維 + 實業精神”——什么是互聯網思維
180 | 兩種簡單有效的定位方法
184 | “窄告”正在取代廣告
189 | “短視頻 +”營銷分紅利
193 | 企業自媒體營銷“紅?!蓖粐?br/>196 | “1+1 > 2”,品牌聯合營銷勢在必行

第七章 營銷新人的基本生存法則
200 | 營銷人員請正視營銷
207 | 營銷人員首先要學會做人
208 | 營銷人員創業更容易成功
216 | 每天被挑戰,很痛苦也很充實
220 | 給職業賦能,為職場加分

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