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搜索引擎營銷實戰教程

【出版日期】:2020-09-01 【出版發行】:人民郵電出版社 【價格】:¥35 【作者】:紀偉娟 【瀏覽量】:
搜索引擎營銷實戰教程-包裝圖
《搜索引擎營銷實戰教程》

內容提要

本書系統介紹了SEO(搜索引擎優化)與SEM(搜索引擎營銷)的方法。全書共分為10章,前9章內容包括SEO和SEM基礎、認識搜索引擎、SEO的前期準備工作、網站基礎優化、網站關鍵詞的選擇與優化、網站頁面的優化、網站鏈接的優化、SEO效果分析以及SEM廣告, 后一章還以綜合案例的形式進一步介紹了SEO和SEM的綜合運用。

作者簡介

肖慶,10多教學一線經驗,對SEO了解深入。擅長 多角度整合營銷,讓有需求的客戶 快、 早找到他們需要的信息。擅長根據企業發展階段和發展需求,來定制安排企業營銷計劃和整合營銷方案。

目錄

第1章 SEO和SEM基礎 1

1.1 SEO入門  1

1.1.1 什么是SEO 1

1.1.2 SEO的價值 2

1.1.3 SEO對各類網站的作用 2

1.1.4 如何利用SEO獲利 4

1.1.5 SEO的基本步驟 6

1.2 SEM入門  9

1.2.1 什么是SEM 10

1.2.2 SEM的服務方式 10

1.2.3 SEM的特點 11

1.2.4 SEM的基本步驟 11

1.3 SEO與SEM的聯系與區別 12

1.4 行業實戰 12

1.4.1 實戰目標 13

1.4.2 實戰要求 13

1.4.3 實戰步驟 13

課后練習 14


第2章 認識搜索引擎 15

2.1 什么是搜索引擎 15

2.1.1 搜索引擎的作用 15

2.1.2 搜索引擎的發展 16

2.2 認識 外主要的搜索引擎 17

2.2.1 百度 17

2.2.2 360搜索 17

2.2.3 搜狗搜索 17

2.2.4 Google 18

2.2.5 Yahoo 18

2.2.6 Bing 19

2.3 搜索引擎的類型 19

2.3.1 全文搜索引擎 19

2.3.2 目錄索引 19

2.3.3 元搜索引擎 19

2.3.4 垂直搜索引擎 20

2.3.5 集合式搜索引擎 20

2.4 搜索引擎是怎樣工作的 20

2.4.1 蜘蛛爬行 20

2.4.2 抓取建庫 22

2.4.3 網頁處理 23

2.4.4 檢索服務 26

2.4.5 結果展現 27

2.5 搜索引擎的使用方法 28

2.5.1 基本查詢 28

2.5.2  查詢 30

2.5.3 使用搜索引擎指令 30

2.5.4 為瀏覽器 搜索引擎 32

2.6 行業實戰 33

2.6.1 實戰目標 33

2.6.2 實戰要求 33

2.6.3 實戰步驟 33

課后練習 34


第3章 SEO的前期準備工作 35

3.1 SEO項目分析 35

3.1.1 網站的市場定位 35

3.1.2 競爭對手分析 36

3.1.3 關鍵詞分析 38

3.1.4 客戶需求分析 38

3.2 尋找合適的域名 40

3.2.1 域名的種類對SEO的影響 40

3.2.2 域名的長短對SEO的影響 40

3.2.3 中文域名對SEO的影響 40

3.2.4 域名存在時間的長短對SEO的影響 40

3.2.5 選取域名的注意事項 41

3.2.6 域名的注冊、購買 41

3.3 選擇合適的網站空間 44

3.3.1 網站空間提供商的選擇 44

3.3.2 網站空間類型的選擇 45

3.3.3 網站空間速度對SEO的影響 46

3.3.4 網站空間穩定性對SEO的影響 46

3.3.5 網站空間必要功能的支持 47

3.3.6 購買網站空間 48

3.4 選擇合適的網站系統 50

3.4.1 選擇企業網站系統 50

3.4.2 選擇博客系統 51

3.4.3 選擇網店系統 51

3.4.4 選擇論壇系統 51

3.5 行業實戰 52

3.5.1 實戰目標 52

3.5.2 實戰要求 52

3.5.3 實戰步驟 52

課后練習 54


第4章 網站基礎優化 55

4.1 優化網站結構 55

4.1.1 扁平網站結構 55

4.1.2 樹形網站結構 56

4.2 避免蜘蛛陷阱 57

4.2.1 Flash 57

4.2.2 Session ID 57

4.2.3 鏈接 58

4.2.4 動態URL 58

4.2.5 登錄要求 58

4.2.6 跳轉 58

4.2.7 強制使用cookies 58

4.2.8 框架結構 59

4.2.9 深層次的網頁 59

4.3 限定搜索引擎抓取范圍 59

4.3.1 使用robots.txt文件 59

4.3.2 使用nofollow標簽屬性 62

4.4 URL優化 63

4.4.1 URL規范化 64

4.4.2 使用301跳轉 65

4.4.3 使用canonical標簽 67

4.4.4 URL靜態化 68

4.5 行業實戰 71

4.5.1 實戰目標 71

4.5.2 實戰要求 71

4.5.3 實戰步驟 71

課后練習 73


第5章 網站關鍵詞的選擇與優化 75

5.1 認識關鍵詞和關鍵詞優化 75

5.1.1 什么是關鍵詞 75

5.1.2 關鍵詞的分類 76

5.1.3 關鍵詞優化的作用 77

5.2 怎樣選擇關鍵詞 77

5.2.1 關鍵詞的選擇標準 77

5.2.2 選擇核心關鍵詞 78

5.2.3 選擇次要關鍵詞 81

5.2.4 選擇長尾關鍵詞 86

5.3 布局關鍵詞 87

5.3.1 關鍵詞布局技巧 87

5.3.2 對關鍵詞進行布局 88

5.3.3 分析關鍵詞的密度 91

5.4 預測關鍵詞趨勢 92

5.5 行業實戰 93

5.5.1 實戰目標 93

5.5.2 實戰要求 94

5.5.3 實戰步驟 94

課后練習 97


第6章 網站頁面的優化 98

6.1 優化頁面結構 98

6.1.1 了解網頁的結構 98

6.1.2 頁面標題優化 103

6.1.3 網頁描述優化 105

6.1.4 網頁關鍵詞優化 106

6.1.5 頁面圖片優化 106

6.1.6 H標簽優化 111

6.1.7 頁面視頻優化 113

6.1.8 精簡網頁代碼 116

6.2 優化頁面內容 118

6.2.1 制作原創內容 118

6.2.2 制作偽原創內容 119

6.2.3 讓用戶創建內容 120

6.2.4 內容 新頻率 120

6.3 行業實戰 120

6.3.1 實戰目標 120

6.3.2 實戰要求 120

6.3.3 實戰步驟 121

課后練習 123


第7章 網站鏈接的優化 125

7.1 認識鏈接 125

7.1.1 按鏈接對象分類 125

7.1.2 按鏈接方向分類 126

7.1.3 按內外進行分類 126

7.2 優化內部鏈接 128

7.2.1 內部鏈接的重要性 128

7.2.2 導航欄優化 130

7.2.3 面包屑導航優化 130

7.2.4 錨文本優化 131

7.2.5 網站地圖 133

7.3 優化外部鏈接 135

7.3.1 外部鏈接的作用 135

7.3.2 外部鏈接的查詢方法 136

7.3.3 外部鏈接建設的基本要求 139

7.3.4 外部鏈接的添加方法 140

7.4 添加友情鏈接 141

7.4.1 什么是友情鏈接 141

7.4.2 友情鏈接的作用 141

7.4.3 交換友情鏈接的注意事項 142

7.4.4 獲得友情鏈接的途徑 143

7.4.5 預防友情鏈接中的欺騙 146

7.5 處理死鏈接 148

7.5.1 什么是死鏈接 148

7.5.2 死鏈接是如何產生的 148

7.5.3 查找死鏈接 149

7.5.4 處理死鏈接 151

7.6 行業實戰 153

7.6.1 實戰目標 154

7.6.2 實戰要求 154

7.6.3 實戰步驟 154

課后練習 157


第8章 SEO效果分析 159

8.1 SEO綜合查詢與分析 159

8.1.1 SEO綜合查詢工具 159

8.1.2 ALEXA排名 160

8.1.3 網站權重 160

8.1.4 反鏈數 161

8.1.5 出站鏈接 161

8.1.6 響應時間 162

8.1.7 域名年齡 163

8.1.8 首頁TDK查詢 163

8.1.9 首頁關鍵詞排名 163

8.1.10 歷史收錄 163

8.2 百度統計的使用 164

8.2.1 創建百度統計賬號 164

8.2.2 新增網站 166

8.3 網站流量查詢與分析 167

8.3.1 網站流量指標 167

8.3.2 網站流量趨勢分析 168

8.3.3 實時訪客分析 169

8.4 網站流量來源分析 170

8.4.1 分析全部來源 170

8.4.2 分析搜索引擎來源 171

8.4.3 分析搜索詞 172

8.4.4 分析外部鏈接來源 172

8.5 網站頁面訪問分析 173

8.5.1 分析受訪頁面數據 174

8.5.2 分析入口頁面數據 174

8.5.3 分析受訪域名數據 175

8.5.4 分析頁面點擊圖 176

8.6 網站頁面轉化分析 176

8.6.1 分析轉化概況 176

8.6.2 分析轉化路徑 177

8.7 網站用戶分析 178

8.7.1 分析用戶地域分布 178

8.7.2 分析用戶系統環境 178

8.7.3 分析網站新老訪客 180

8.7.4 分析訪客屬性 181

8.7.5 分析用戶忠誠度 182

8.8 行業實戰 183

8.8.1 實戰目標 183

8.8.2 實戰要求 183

8.8.3 實戰步驟 183

課后練習 185


第9章 SEM廣告 187

9.1 搜索引擎廣告 187

9.1.1 什么是搜索引擎廣告 187

9.1.2 開通百度推廣賬戶 188

9.1.3 新建計劃 190

9.1.4 新建單元 193

9.1.5 新建創意 196

9.1.6 賬戶預算設置 202

9.1.7 地域設置 202

9.1.8 人群設置 203

9.2 百意投放平臺 207

9.2.1 百意投放平臺的廣告形式 207

9.2.2 在百意投放平臺投放廣告 209

9.2.3 百意投放平臺的數據監控 214

9.2.4 創意的撰寫技巧 214

9.3 行業實戰 215

9.3.1 實戰目標 215

9.3.2 實戰要求 215

9.3.3 實戰步驟 215

課后練習 217


0章 SEO+SEM綜合實戰 219

10.1 電商網站SEO實例 219

10.1.1 網站基本情況分析 219

10.1.2 網站訪問速度檢測 221

10.1.3 網站關鍵詞的挖掘與篩選 221

10.1.4 網站優化 223

10.1.5 優化效果檢測 228

10.2 家裝行業網站SEM營銷方案 229

10.2.1 基本情況分析 229

10.2.2 SEM推廣策略 231

10.2.3 效果預估 232

課后練習 232


網頁標簽:紀偉娟
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