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SEM三十六計

【出版日期】:2018-06-01 【出版發行】:清華大學出版社 【價格】:¥34 【作者】:趙陽 【瀏覽量】:
SEM三十六計-包裝圖
《SEM三十六計》

本書主要圍繞SEM推廣過程中如何實現和提高轉化率的問題,全面闡述了SEM推廣策略以及實戰技巧。本書的主要內容包括SEM營銷思維的建立、賬戶策略制定、競價賬戶搭建、推廣效果監控準備、SEM數據分析原理以及推廣數據技巧、賬戶效果優化、移動端搜索推廣、SEM推廣樣式、SEM常見工具以及推廣管理技能、SEM實戰三十六計等??傊?,本書對SEM競價推廣過程中涉及的賬戶、推廣、數據分析、優化等知識做了詳細地講解,使競價專員充分了解和掌握SEM推廣的策略技巧。另外,本書通過各類新穎案例的講解和實戰總結,其實用性和實操性非常強,不僅是競價專員提高終轉化率的參考寶典,還是廣告主或商家開展SEM競價推廣活動、提升產品銷量的實用手冊。


上 篇 SEM 理論策略篇

 

1 章 SEM 營銷思維的建立 2

 

1.1 引流 SEM 核心奧義 2

 

1.2 SEM 的原理從展現到成交流程詳解 5

 

1.3 每一個關鍵詞都代表了一個用戶需求 6

 

1.4 知己知彼方能百戰百勝,受眾需求要與賣點結合 8

 

 2 章 賬戶策略制定 11

 

2.1 方向與操作缺一不可  11

 

2.2 如何打造適合自己的賬戶策略 15

 

2.3 分析競爭對手,揚長避短16

 

2.4 賬戶結構常見劃分維度 19

 

2.5 賬戶搭建前需要關注的幾個問題點 25

 

 3 章 競價賬戶搭建 28

 

3.1 挖掘關鍵詞,鎖定流量 28

 

3.2 關注長尾關鍵詞 32

 

3.3 關鍵詞快速分組,賬戶搭建實操 34

 

3.4 關鍵詞出價三大技巧 36

 

3.5 關鍵詞匹配方式使用技巧 38

 

目 錄

 

VI SEM三十六計:搜索引擎營銷實戰

 

3.6 如何撰寫高轉化率的創意41

 

3.7 案例1:醫療行業賬戶搭建實操 45

 

3.8 案例2:教育行業賬戶搭建實操 47


4 章 推廣效果監控準備 50

 

4.1 百度統計實際操作與分析50

 

4.2 頁面轉化設置實操 52

 

4.3 為每個關鍵詞設置編碼 53

 

4.4 推廣數據與轉化數據結合實操 54

 

5 章 SEM 數據分析原理 56

 

5.1 流量與數據并存,建立數據分析思維 56

 

5.2 數據分析之邏輯思維與流程 59

 

5.3 數據分析目標確定與數據整理 62


5.4 流量控制與數據控制 65

 

5.5 玩轉數據分析,進階競價大神 67

 

6 章 SEM 推廣數據技巧 70

 

6.1 營銷漏斗分析法 70

 

6.2 單一維度數據分析方法 75

 

6.3 多維度數據分析技巧 78

 

6.4 數據分析之分析方法與案例解析 81

 

6.5 多賬戶數據分析與效果下降分析 84

 

7 章 賬戶效果優化 86

 

7.1 效果優化之點擊成本過高86

 

7.2 效果優化之有展現無點擊88

 

7.3 效果優化之流量不穩定 91

 

7.4 效果優化之營銷效果下降92

 

7.5 全面解析惡意點擊屏蔽策略 93

 

8 章 移動端搜索推廣95

 

8.1 深度解析移動推廣趨勢與特性 95

 

目 錄 VII

 

8.2 移動端數據監控與分析 97

 

8.3 移動端推廣策略制定 99

 

8.4 移動端數據分析與案例解析  101

 

 9 章 SEM 推廣樣式 103

 

9.1 附加創意:服務直達、APP 下載、蹊徑子鏈等  103

 

9.2 動態創意:子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態標題等  106

 

9.3 樣式:網站頭像、優惠頁推廣等  107

 

9.4 閃投專區:鳳巢圖文、商品列表等  108 


9.5 品牌專區:品專、品牌起跑線等  10

 

 10 章 SEM 常見工具使用 112

 

10.1 百度推廣客戶端使用  112

 

10.2 品眾臥龍推廣營銷助手  114

 

10.3 品眾 360 點睛營銷助手  114

 

10.4 搜狗推廣管家  115

 

10.5 Excel 數據透視表應用  115

 

10.6 快速分組工具使用  116

 

 11 章 SEM 推廣管理技能 120

 

11.1 競價專員每日工作流程  120

 

11.2 競價專員周報月報流程  123

 

11.3 競價專員如何快速接手老賬戶  124

 

11.4 競價專員賬戶優化方案撰寫  127

 

11.5 SEM 績效考核標準與規范  128

 

下 篇 SEM 實戰三十六計

 

1. SEM 三十六計之瞞天過海  132

 

2. SEM 三十六計之圍魏救趙  133

 

3. SEM 三十六計之借刀殺人  134

 

VIII SEM三十六計:搜索引擎營銷實戰

 

4. SEM 三十六計之以逸待勞  136

 

5. SEM 三十六計之趁火打劫  137

 

6. SEM 三十六計之聲東擊西  139

 

7. SEM 三十六計之無中生有  140

 

8. SEM 三十六計之暗度陳倉  142

 

9. SEM 三十六計之隔岸觀火  143

 

10. SEM 三十六計之笑里藏刀  144

 

11. SEM 三十六計之丟卒保車  145

 

12. SEM 三十六計之順手牽羊  147

 

13. SEM 三十六計之打草驚蛇  150

 

14. SEM 三十六計之借尸還魂  152

 

15. SEM 三十六計之調虎離山  154

 

16. SEM 三十六計之欲擒故縱  156

 

17. SEM 三十六計之拋磚引玉  158

 

18. SEM 三十六計之擒賊擒王  163

 

19. SEM 三十六計之釜底抽薪  167

 

20. SEM 三十六計之渾水摸魚  170

 

21. SEM 三十六計之金蟬脫殼  171

 

22. SEM 三十六計之關門捉賊  176

 

23. SEM 三十六計之遠交近攻  178

 

24. SEM 三十六計之假道伐虢  180

 

25. SEM 三十六計之偷梁換柱  182

 

26. SEM 三十六計之指桑罵槐  185

 

27. SEM 三十六計之假癡不癲  187

 

28. SEM 三十六計之上屋抽梯  188

 

29. SEM 三十六計之樹上開花  190

 

30. SEM 三十六計之反客為主  193


31. SEM 三十六計之美人計  196


32. SEM 三十六計之空城計  200 


33. SEM 三十六計之反間計  201


目 錄IX

 

34. SEM 三十六計之苦肉計  202

 

35. SEM 三十六計之連環計  203

 

36. SEM 三十六計之走為上  205 


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