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全網營銷與SEO

【出版日期】:2016-03-01 【出版發行】:人民郵電出版社 【價格】:¥26 【作者】:Rand Fishkin,Thomas Hg 【瀏覽量】:
全網營銷與SEO-包裝圖
《全網營銷與SEO》

內容提要

本書是世界知名搜索引擎優化與全網營銷博客Moz Blog多年來的精華總結,圍繞傳統SEO和新興的全網關系式營銷,進行了全面而詳細的介紹,包括轉化率優化、內容營銷、社交媒體、推廣、營銷分析。其中既有理論知識,又有技巧方法,還有眾多真實案例。本書由國際知名綜合性網絡營銷公司Netconcept團隊精心翻譯,譯文精準到位,易于從業者閱讀和理解。

目錄


第1 章白帽 SEO:有效的方法 6

克里斯文章上的一些觀點 7

黑帽≠SEO 11

為什么我們不能完全忽視黑帽 13

為什么白帽SEO 總是更好的選擇 14

第2 章結構化標簽的使用 18

Schema.org 標簽 18

Schema.org 不是一種語言 20

Schema.org 有待充分利用的五個功能 21

#1 活動21

#2 工作22

#3 名譽管理22

#4 新聞站點23

#5 電子商務24

總結24

第3 章關鍵詞定位與頁面優化 25

頁面優化的佳方案 26

HTML 頭部標簽 26URL 地址 28

正文標簽28

為什么不遵守這些規則? 30

取得佳排名的好方法 30

第4 章熊貓算法更新后的重復內容問題 32

什么是重復內容? 32

重復內容的影響 33

補充索引33

搜索爬行預算 33

收錄上限34

關于懲罰機制的討論 34

熊貓算法更新 34

三種形式的重復 34

完全重復35

接近重復35

跨域重復35

修改重復內容的工具 36

404 頁面36

301 跳轉36

robots.txt 36

robots 標簽 36

谷歌的URL 移除 38

谷歌參數阻止 38

必應的URL 移除 39

必應參數阻止 40

REL=PREV 和REL=NEXT 40

內鏈40

什么也別做 41

REL=“ALTERNATE” HREFLANG=“X” 41

關于重復內容的案例 41

和NON- 41

測試網站42

后面的斜杠(“/”) 42

安全頁面(S) 43

主頁重復43會話ID 43

AFFILIATE 參數追蹤 44

重復路徑44

功能參數45

國際域名重復 45

搜索排序46

搜索過濾46

搜索分頁46

產品分類47

地理關鍵詞變化 47

其他的簡化內容 48

同步內容48

抄襲內容48

跨域名重復 49

哪個是規范的URL? 49

診斷重復的工具 50

谷歌站長工具 50

谷歌site:查詢指令 50

自己動腦51

總結51

第5 章新鮮度因素:10 張圖解釋新鮮內容如何影響網站排名 52

谷歌如何給新鮮內容評分 53

1.創建時間對新鮮度的影響 53

2.文件修改對新鮮度的影響 54

3.文件變化的頻率對新鮮度的影響 55

4.新頁面的創建對新鮮度的影響 55

5.主要內容的調整更加重要 56

6.新增鏈接的數量對新鮮度的影響 57

7.新網站來的鏈接對新鮮度的影響 57

8.錨文本的變動可能會降低鏈接權重 58

9.用戶行為對新鮮度的影響 59

10.對于某些關鍵詞舊文檔依然有效 60

結論60

第6 章鏈接的作用各不相同:關于搜索引擎鏈接價值的 10 張圖 61

原則一:HTML 代碼中位置靠前的鏈接有更高價值 62原則二:外部鏈接比內部鏈接更重要 63

原則三:來自不同域名的鏈接比來自相同域名的網站鏈接更有效 64

原則四:來自信譽度較高的網站鏈接更有價值 65

原則五:在頁面布局中的位置會影響鏈接的價值 66

原則六:HTML 文本中的關鍵詞比圖片鏈接的Alt 屬性能傳遞更多的價值 67

原則七:來自更重要、更受歡迎或更有信譽的網站的鏈接能傳遞更多的價值 67

原則八:NoScript 標簽中所包含的鏈接不會傳遞太大價值 68

原則九:新鏈接的激增也許可以提高頁面的競爭力 68

原則十:指向垃圾網站的鏈接會導致自己被降權 69

結論69

第7 章 SEO 的職責范圍正在增加 70

第二部分 高質量內容

第8 章不僅僅是博客文章:內容類型創新指南 80

問答類內容81

演講稿82

內容策劃83

圖像和新聞攝影 83

視頻84

交互式圖表85

產品市場86

Facebook 網志86

每個人都需要一個針對內容平臺的營銷神話 87

第9 章 白帽鏈接建設延伸——內容延伸 88

創作可擴展性內容 88

成本89

規模89

質量90

如何進行鏈接建設 90

的內容? 90

只雇用的作者 91

質量管理91

自動化91

創建優質內容 92內容延展92

我們有這個嗎? 93

第10 章 10 個提高鏈接建設的SEO 小技巧 94

為泛泛閱讀者而寫 95

為什么擬定標題很重要? 95

將數字提高20% 96

使用簡單而有力的語言 96

一張圖片可以獲得1000 個點擊 97

使用小標題97

如果有疑問,要羅列出來 98

引用98


網頁標簽:Rand Fishkin,Thomas Hg
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