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搜索引擎營銷推廣

【出版日期】:2018-04-01 【出版發行】:人民郵電出版社 【價格】:¥58 【作者】:傳智播客 【瀏覽量】:
搜索引擎營銷推廣-包裝圖
《搜索引擎營銷推廣》

內容介紹

本書以實用為設計理念,介紹了搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優化分析方法,對每一個知識點都進行了深入詳細的講解,并結合案例系統地介紹搜索引擎營銷推廣在實踐中的應用。

全書共分為13章。*1章為基礎知識,能夠為讀者學習搜索引擎營銷推廣相關知識打下堅實基礎。*2~7章是對SEO基本知識的介紹,系統地講解了網站內外部優化、SEO效果監測及優化策略、SEO作弊及懲罰等相關知識。第8~13章是對搜索引擎競價推廣技術的介紹,系統地講解了競價賬戶的搭建、數據分析、賬戶優化等相關知識。讀者通過對這些內容的學習,能全面掌握搜索引擎營銷推廣的理論知識及操作技巧。

本書附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時,為了幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題,本書還提供專業的在線答疑平臺,以幫助讀者更好地學習和掌握這些知識。

本書既可作為高等院校本、??葡嚓P專業的網絡營銷課程的教材,也可作為網絡營銷推廣的培訓教材,是一本適合初學者閱讀與參考的*秀讀物。

目錄

第 1章  搜索引擎營銷概述 1

1.1  搜索引擎營銷基礎 2

1.1.1  搜索引擎營銷的概念 2

1.1.2  搜索引擎營銷的服務方式 2

1.1.3  搜索引擎營銷的特點 3

1.1.4  搜索引擎營銷的基本流程 4

1.2  了解搜索引擎 5

1.2.1  搜索引擎的概念 5

1.2.2  搜索引擎的發展歷史 6

1.2.3  搜索引擎的分類 7

1.2.4  常見的搜索引擎 8

1.2.5  搜索引擎的工作原理 10

1.3  本章小結 18

1.4  課后習題 18

第 2章  認識SEO 20

2.1  SEO概述 21

2.1.1  SEO的概念 21

2.1.2  SEO的作用 22

2.1.3  SEO的優缺點 23

2.1.4  SEO的應用領域 26

2.2  SEO前期準備 26

2.2.1  SEO與域名 26

2.2.2  SEO與服務器 28

2.2.3  SEO與網站程序 30

2.3  本章小結 32

2.4  課后習題 32

第3章  網站關鍵詞 34

3.1  網站關鍵詞的定義和價值 35

3.1.1  關鍵詞的概念 35

3.1.2  研究關鍵詞的意義 36

3.2  關鍵詞的分類 38

3.2.1  目標關鍵詞 38

3.2.2  長尾關鍵詞 38

3.2.3  相關關鍵詞 40

3.3  選擇關鍵詞的原則 41

3.3.1  注意關鍵詞與內容的相關 41

3.3.2  搜索次數多,競爭度小 42

3.3.3  主關鍵詞不可太寬泛 42

3.3.4  注意核心關鍵詞不要太特殊 42

3.3.5  商業價值 42

3.4  關鍵詞競爭度判斷 43

3.4.1  搜索結果數 43

3.4.2  Intitle結果數 43

3.4.3  競價結果數 44

3.4.4  內頁排名數量 45

3.5  關鍵詞的確定與擴展 45

3.5.1  確定核心關鍵詞 46

3.5.2  關鍵詞的擴展 48

3.6  網站關鍵詞的分布 55

3.6.1  金字塔形結構 55

3.6.2  關鍵詞分組 56

3.6.3  關鍵詞密度 57

3.6.4  關鍵詞布局設置 57

3.6.5  關鍵詞布局注意事項 58

3.7  本章小結 58

3.8  課后習題 58

第4章  網站內部優化 60

4.1  網站結構優化 61

4.1.1  網站內部鏈接概述 61

4.1.2  robots文件 64

4.1.3  meta robots標簽 70

4.1.4  *對路徑與相對路徑 70

4.1.5  網站導航 71

4.1.6  網站地圖 73

4.1.7  死鏈提交 77

4.1.8  nofollow的使用 83

4.1.9  網站內部鏈接的優化技巧及注意事項 84

4.2  網站內頁優化 85

4.2.1  網站內頁優化概述 85

4.2.2  標題、描述、關鍵詞優化技巧 85

4.2.3  H標簽 87

4.2.4  圖片alt屬性 88

4.2.5  301重定向 89

4.2.6  404頁面 93

4.3  網站內容優化技巧 97

4.3.1  原創 97

4.3.2  偽原創 99

4.4  本章小結 101

4.5  課后習題 101

第5章  網站外部優化 103

5.1  外鏈優化基礎 104

5.1.1  外鏈的概念 104

5.1.2  外鏈的作用 104

5.1.3  外鏈的類別 105

5.1.4  外鏈查詢方法 108

5.2  外鏈建設 112

5.2.1  外鏈添加原則 112

5.2.2  外鏈增加方法 113

5.2.3  外鏈質量判定 117

5.3  友情鏈接 118

5.3.1  友情鏈接的定義 118

5.3.2  友情鏈接的作用 119

5.3.3  友情鏈接的交換條件 120

5.3.4  交換友情鏈接的注意事項 121

5.3.5  添加友情鏈接的渠道 121

5.4  本章小結 125

5.5  課后習題 125

第6章  SEO效果監測及優化策略 127

6.1  網站分析概述 128

6.1.1  網站分析的概念 128

6.1.2  網站分析的意義 128

6.2  網站流量統計分析 129

6.2.1  流量統計方法 129

6.2.2  流量分析指標 134

6.3  網站非流量數據分析 136

6.3.1  網站收錄 137

6.3.2  關鍵詞排名 137

6.3.3  網站權重 138

6.3.4  網站外部鏈接 138

6.4  網站優化流程 138

6.4.1  網站快速診斷 139

6.4.2  調整網站優化內容 141

6.5  SEO常見問題 144

6.5.1  收錄不完全 144

6.5.2  過度優化導致權重下降 144

6.5.3  關鍵詞排名下降 145

6.5.4  關鍵詞排名不穩定 146

6.5.5  受到搜索引擎的懲罰 146

6.6  本章小結 151

6.7  課后習題 151

第7章  SEO作弊及懲罰 153

7.1  認識白帽、黑帽、灰帽 154

7.1.1  白帽的概念 154

7.1.2  黑帽的概念 154

7.1.3  灰帽的概念 154

7.2  常見的SEO作弊方法 154

7.2.1  隱藏文字 155

7.2.2  隱藏鏈接 156

7.2.3  隱藏頁面 156

7.2.4  關鍵詞堆積 157

7.2.5  網站被掛垃圾外鏈 158

7.2.6  買賣鏈接 159

7.2.7  PR劫持 159

7.2.8  橋頁跳轉 159

7.3  搜索引擎懲罰 160

7.3.1  作弊處罰積分機制 160

7.3.2  搜索引擎懲罰的檢測 161

7.3.3  被懲罰的應對措施 163

7.3.4  不要存僥幸心理 165

7.4  本章小結 165

7.5  課后習題 165

第8章  了解搜索引擎競價推廣 167

8.1  搜索引擎競價推廣概述 168

8.1.1  搜索引擎競價推廣的概念 168

8.1.2  推廣結果展現位置 169

8.1.3  競價推廣和SEO的區別 173

8.1.4  搜索引擎競價推廣的優勢 176

8.2  競價推廣的營銷思維 178

8.2.1  吸引關注 178

8.2.2  獲取咨詢 178

8.2.3  形成轉化 179

8.3  競價推廣排名原理解析 179

8.3.1  競價推廣排名原理 179

8.3.2  關鍵詞質量度 179

8.3.3  出價 181

8.4  本章小結 182

8.5  課后習題 182

第9章  競價賬戶搭建與推廣流程 184

9.1  快速開通推廣賬戶 185

9.1.1  開戶流程 185

9.1.2  開戶費用 188

9.1.3  登錄推廣賬戶 188

9.2  認識賬戶結構 189

9.2.1  賬戶結構概述 190

9.2.2  不同類型賬戶的劃分 191

9.2.3  搭建賬戶結構的作用 191

9.2.4  健康的賬戶結構 192

9.3  競價推廣的基本流程 192

9.3.1  物料準備階段 193

9.3.2  賬戶搭建階段 193

9.3.3  賬戶推廣階段 205

9.4  百度推廣賬戶常用工具 206

9.4.1  數據報告 207

9.4.2  搜索詞報告 207

9.4.3  競爭對手分析 208

9.4.4  商盾 209

9.4.5  百度商橋 213

9.4.6  百度離線寶 222

9.5  本章小結 224

9.6  課后習題 224

第 10章  競價廣告的關鍵詞添加和創意撰寫 226

10.1  關鍵詞設置 227

10.1.1  關鍵詞選擇策略 227

10.1.2  關鍵詞添加的方法 232

10.1.3  關鍵詞的匹配模式 233

10.1.4  否定關鍵詞的設置 235

10.2  創意設置 242

10.2.1  創意的概念 242

10.2.2  創意的展現結果 243

10.2.3  通配符的運用 252

10.2.4  創意撰寫的基本規范 254

10.2.5  創意撰寫的技巧 254

10.2.6  URL鏈接設置優化技巧 256

10.2.7  線索通 257

10.3  本章小結 258

10.4  課后習題 258

第 11章  賬戶數據分析與優化 260

11.1  賬戶數據分析 261

11.1.1  賬戶數據分析的作用 261

11.1.2  推廣效果轉化漏斗 261

11.1.3  賬戶數據分析指標 262

11.1.4  常用數據分析方法 264

11.1.5  賬戶常見問題分析 265

11.2  賬戶優化的思路與流程 266

11.2.1  賬戶優化的基本思路 267

11.2.2  賬戶優化的流程 268

11.3  本章小結 272

11.4  課后練習 273

第 12章  網盟競價推廣 274

12.1  網盟推廣概述 275

12.1.1  網盟推廣的概念 275

12.1.2  網盟推廣的優勢 276

12.1.3  網盟創意的展現形式 278

12.1.4  網盟廣告的計費形式 280

12.2  網盟廣告投放 281

12.2.1  如何開通網盟賬戶 281

12.2.2  網盟的賬戶結構 284

12.2.3  網盟賬戶搭建策略 285

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作者介紹

黑馬程序員,傳智播客旗下高端IT教育*牌,成立于2006年,它是由中國Java培訓*一人張孝祥老師發起,聯合全球*大的中文IT社區CSDN、中關村軟件園共同創辦的一家專業教育機構。辦學到今,我們一直堅守著“為千萬人少走彎路而著書,為中華軟件之崛起而講課”的辦學理念,堅持培養*秀軟件應用工程師的宏偉目標,在累計培養的十萬余名學員中,其中90%的學員均已在北、上、廣等一線城市高薪就業。

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