Dünyada Erkek Kozmetiği
Yakın bir geçmişe kadar
kadınlar kozmetik ürünlerine milyonlarca lira
harcarken, erkekler sadece izlemekle yetiniyordu.
Ancak artık zaman değişti; erkekler de kozmetik
dünyasının nimetlerinden sonuna kadar yararlanmaya
karar verdi. Bir zamanlar tıraş köpüğü ve losyonu
dışında bakım malzemesi bilmeyen erkekler artık
mağazalardan çeşit çeşit ‘yakışıklılık’ malzemeleri
seçiyor. Bir Alman kozmetik ve parfüm derneği olan
IKW’nin yaptığı araştırmaya göre erkeklerin %60’ına
göre dış görünüş çok önemli. Bunun altında yatan
nedenler ise dernek tarafından, iş dünyasındaki
rekabet ve bekar nüfustaki artış olarak
gösteriliyor. Özellikle genç nesilde kozmetik
tüketimi cinsiyetler arasında pek de farklılık
göstermiyor. Araştırmacılar erkek kozmetik
ürünlerinin satışındaki artışın 2010 yılında 648’den
725 milyon euroya çıkacağını tahmin ediyor.
Ürünlerdeki çeşitliliğin
artmasına rağmen, sektör halen gelişmek için geniş
olanaklara sahip. Endüstri hiçbir zaman yeniliklere
karşı çekingen davranmadı ve bunun ne kadar doğru
bir yaklaşım olduğu şimdilerde açıkça görülüyor.
Üreticiler geçtiğimiz iki yıl içinde yatırımlarını
ve yeni ürün sayılarını aniden artırdılar. Yeni
ürünlerin pazara girişi 2003’te, 2002’ye oranla
ikiye katlandı. Hedef yaş grupları talep gören
ürünlerle beraber değişim gösterebiliyor. Yaşları
15-34 arasında değişen, çeşitli kozmetik ürünlerini
haftada en azından bir kez kullanan kitlenin 2008
yılına kadar 1.6 milyon artması bekleniyor.
Ayrıca 45 yaş üstü grup da yaşlanmayı geciktirici
yada önleyici ürünlerin satışında gittikçe artan bir
talep grafiği oluşturuyor. Her şeye rağmen hedef
kitleyi geleceğin potansiyel tüketicileri olan
gençlerin oluşturduğu çok açık bir şekilde ortada.
Erkeklerin çok sadık müşteriler olduğu da
düşünülürse, üreticiler böyle bir strateji izlemekte
pek de haksız sayılmaz. Yapılan araştırmalara göre
erkeklerin %77’si bir ürünü daha önceden
kullandıkları ürün olduğu için kullandığını
söylemiş. %57’sinin seçimini etkileyen temel
faktörler ise ürünün paketi ve mağazadaki yerleşimi
oluyormuş. Erkeklerin geleneksel olarak alışverişi
sevmediğinin farkında olan mağaza yetkilileri
ürünlerin yerleşimine çok önem veriyor; çünkü erkek
bir ürünü kolayca bulamazsa hemen pes edip
alışverişten vazgeçiyor. Bu nedenle son zamanlarda
erkeklere özel kozmetik reyonları olan mağazalara
rastlamak pek de zor değil.
Her ne
kadar erkek kozmetiği alanındaki gelişmeler Avrupa
ve Amerika kaynaklı olarak görülse de, artık Asyalı
erkekler de yavaş yavaş kozmetiğin gerekliliğinin
farkına varıyor. Vietnamlı bir kozmetik ürünleri
kullanıcısı olan Thao’ya göre erkekler kozmetik
kullanımı kadınlarınkine oranla daha titiz ve düzgün
bir artış gösteriyor. Asya ülkelerinde kozmetik
mağazalarındaki müşterilerin %10’unu erkekler
oluşturuyor. Bu talep genellikle her zaman genç
kalmak isteyen işadamlarından ve politikacılardan
geliyor. Halkın gözünde sürekli çekici ve dinamik
görünmek isteyen politikacılar bakımlılık akımın
öncülüğünü yapıyor. Son araştırmalara göre erkek
kozmetiğindeki satışlar geçtiğimiz yıl %9 artmış ve
bu artışın batıda olduğu gibi katlanarak devam
etmesi bekleniyor.
Türkiye’de Erkek Kozmetiği
Dünyada
olduğu gibi Türkiye’de de kozmetik denilince akla
artık sadece kadınlar gelmiyor. Kadın tüketici
açısından belli bir doygunluk ve buna bağlı olarak
durgunluk yaşayan sektör, daha büyük bir heyecan ve
dinamizmle erkeğe yöneliyor. Kozmetikçilerin erkeği
raflara çekme çabasına kadınlar da olumlu yönde
katkı sağlıyor. Ülkemizde artık evinden çıkıp iş
hayatında önemli roller alan böylece hayatı erkekle
paylaşan şehirli kadınlar, onlardan bakımlı ve
yakışıklı olmalarını isteme hakkını artık
kendilerinde buluyorlar. Sonuç olarak eskiden birkaç
yerli parfümden oluşan erkek kozmetiği, kadın
kozmetiğiyle yarışır bir hal alıyor. Artık her
markanın kadın ve erkek için olan ürünleri raflarda
yan yana bulunabilirken, en çok satanlar listesinde
erkek ürünleri de yer alıyor. Kozmetik
reyonlarındaki satış elemanları, her beş müşteriden
birinin erkek olduğunu belirtiyor.
|
